Produktu edo zerbitzu baten prezioa jartzea marketinaren erabakirik konplexuenetako bat da. Ez da soilik kostuak estaltzea; prezioak bezeroari gure produktuaren balioari eta kalitateari buruzko informazioa ematen dio. Lehenik eta behin, ekoizpen-kostuak eta gastu finkoak ondo ezagutu behar ditugu, baina hori hasiera besterik ez da: hortik gora, gure irabazi-margina eta markaren posizioa definitu behar ditugu.
Bigarrenik, ezinbestekoa da merkatua eta lehiakideak aztertzea. Zenbat ordaintzen du publikoak antzeko produktu batengatik? Gure prezioa lehiakideena baino askoz altuagoa bada, zerbait berezia eskaini behar dugu desberdintasun hori justifikatzeko. Aldiz, prezio baxuegiak jartzeak gure produktua kalitate txarrekotzat hartzea ekar dezake. Oreka bilatzea da gakoa, gure helburu-publikoaren erosahalmena ahaztu gabe.
Azkenik, prezioa estrategia psikologiko gisa erabili daiteke. Adibidez, 9,99 euroko prezioa jartzea edo premium bertsio bat eskaintzea erabaki oso desberdinak dira. Marketin eta Publizitatean ikasten dugun bezala, prezioa elementu malgua da: sasoiaren, eskariaren edo bezeroaren leialtasunaren arabera aldatu daiteke. Estrategia on batekin, prezioa ez da oztopo bat izango, salmentak bultzatzeko tresna indartsu bat baizik.